智能投影海外出口高达800万台,哪些品牌的何种产品是“主力”

科技看点

2021年07月12日

  根据洛图科技(RUNTO)数据显示,中国智能投影市场规模从2015年的50多万台增长至2020年372万台,复合增长率达到45%;预计2021年将突破460万台,未来5年有望突破1000万台。

2020年:智能投影海外出口高达800万台,哪些品牌的何种产品是“主力”?

  而目前在国内市场主要则以极米、坚果、小米、当贝、天猫魔屏为代表的互联网品牌在市场占据半壁江山。这些品牌在定位上来说,都是高端品质产品为主,主流产品的价格都在千元以上,而且都是采用DLP技术为主。因此,可以说当下在国内市场还是千元级别的机型在占据主体市场。

  不过,和中国本土市场以DLP技术千元档机型冲刺不同的是,目前国内一些新兴的所谓智能投影品牌在瞄上海外市场则完全是主打“低价”牌来冲量。

  据洛图科技(RUNTO)调研,去年(2020年)从中国出口的投影机规模约在800万台以上。其中来自中国深圳当地一批投影新兴品牌VANKYO、Apeman等则把一批100美元左右的产品集中推向欧美地区。

2020年:智能投影海外出口高达800万台,哪些品牌的何种产品是“主力”?

  欧美市场中国投影仪热门品牌一览

  据悉,这些品牌在拓展海外市场的过程中,其动作非常简单的粗暴,就是选择一些跨境电商以100美元左右的超低价产品去“诱惑”客户对智能投影这类产品的“尝鲜”。

  这些产品之所以做得如此低价,主要原因是因为使用单片LCD光源解决方案。据统计,当下在海外跨境电商平台的所谓智能投影产品基本上都是采用单片LCD光源,采用这个方案的投影产品,在亮度、色彩、清晰度以及光源的稳定性上都是相对目前主流DLP技术来说有很大的差距。可以说,单芯片LCD智能投影产品除了能够投影出大尺寸,毫无品质可言、甚至在售后服务也很难得到有效保证。

  一位行业人士告诉《视听圈》:目前深圳这批本土新兴投影品牌之所以选择单芯片LCD技术方案去拓展海外市场,一方面是因为单芯片LCD确实在成本上有很大的优势,可以通过廉价的方案去率先拉近和海外市场消费者的距离;另外一方面主要是因为目前DLP技术独家供应商TI在全球海外市场(除了中国本土市场)除了对部分品牌放开技术授权之外,其他品牌还未没有被“放权”,这就导致市面主流DLP技术智能投影很难发力海外。

  虽然,采用单芯片LCD智能投影产品以低价的方式开始撬开海外市场的缺口,但是这类低价低质的产品这对于那些尝鲜的海外消费者而言因为品质性能不过关,从而可能会直接摧毁他们的好奇心,最终将不利于行业的长远发展。

2020年:智能投影海外出口高达800万台,哪些品牌的何种产品是“主力”?

  不过,可喜的是极米、小米等DLP智能投影头部品牌已经开始在发力海外市场,并且明确表示未来将把重心和精力会倾斜到海外,这就预示着已得到TI的一定的“信任和放权”。极米、小米作为当下智能投影品牌的“头部先锋品牌”,其目前在海外产品布局也是积极走高端品质路线,希望能给海外消费者重新树立起对智能投影大屏的一个全新的“认知”。返

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来源:汤建波专栏 作者:汤建波

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