主流彩电品牌一路大跌 华为智慧屏逆势高歌凭什么

行业报道

2022年01月18日

  2021年的国内彩电市场,从销量规模来看可能是“最惨”的一个年份:据洛图科技数据统计显示,2021年全年中国电视市场品牌出货量为3898万台,同比下降12.2%。这个数据是近十年来首次跌进4000万台关口,成为近十年来最差的“销量成绩单”。

  在整体销量下跌12百分点的背景下,行业主流品牌也纷纷“减产”。洛图数据显示,在2021年,中国大陆前7大国产电视品牌,包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为3448万台,同比减少13.2%。这7家头部品牌可以说是开创了近5年来最大的“跌幅”。

主流彩电品牌“一路大跌”,华为智慧屏却“逆势高歌”,凭什么?

  不过,如此逆境之下,却有个彩电品牌却是上演了一曲“逆势高歌”,其在整体大盘大跌12.2%的不利局面情况下,却取得200%的高速增长,在2021年国内本土彩电市场出货量达到150万台,成为去年市场当中出货量最为硬核的品牌。而这个闪亮的品牌就是进入彩电市场只有2年的新势力华为。

  行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:150万总量,200%的增长,这两组耀眼的数字,让华为不仅仅抗住了行业“大跌”,更展示出“扶摇直上”的趋势。

  为何在主流品牌“一路大跌”的背景下,华为为何能在逆势中表现如何“硬核”呢?

  有行业专家认为,主要是因为华为在彩电板块市场战略定位坚决有关-那就是坚决果断冲击中高端市场。

  可以看到,在2021年,华为在智慧屏围绕中高端市场的产品布局非常的坚决。在产品矩阵连连发布V系和S系新品,拓宽产品线布局。截止到现在,华为智慧屏分为X(OLED)、V、S、SE、B(商用系列)、IdeaHub Pro(商用触摸系列)等几个系列的产品。除了X的OLED技术,比较特殊外,家用市场V系列代表了高端产品。

  中高端品质和对前言技术,OLED、mini-led以及98寸巨幕都在积极卡位;在中高端的市场价位,价格线直接媲美海信、索尼等高端彩电龙头;而在保持这些以上市场精准卡位的举措之上,还特别强调自主的核心技术,包括海思CPU和鸿蒙OS等,此举也进一步也在打动“华为粉”消费军团的潜在实力。

  此外,华为在在2021年中高端彩电市场持续保持“高压”之外,还特别在入门级产品的定价也更为“激进”,尤其在某些主流出货型号,其价格已经和红米不相上下。

  在去年双十一大促期间,华为智慧屏SE 55由2499元直降到1699元,降幅32%;而65寸SE 56智慧屏由原价3499元直接降至2699元。此举,直接拉动华为SE系列不少的出货量。

  据悉,除了华为在低端SE系列直接杀价之外,其整体均价是唯一一家能做到在线上、线下平台均价在下降的品牌。

  去年国内彩电市场一片大涨的背景下,大多数的品牌都在涨价,而华为智慧屏却做到均价在下滑,这样的反差无疑让华为电视拥有了更多的“价格竞争力”。

  有行业人士分析认为,在2021年之前因为销量基数低,之前一直定价较高,而到了2021年当别的品牌由于上游成本增加而涨价之外,华为却有一定价格空间可以腾挪,从而获得一定的价格成本优势。

  视听圈认为:华为战略可以概括为领先技术、自主核心技术+中高端价位+积极定价策略。恰是这些核心定位上的特点,让华为能够在逆势的行情中,走出一路向上的销量,并成为改变行业市场格局的重要“新兴变量”品牌。

  对于华为智慧屏在2022年的走势,洛图科技则更为乐观。只要其在2022年在产品布局更加坚决一些,预计2022年出货大概率继续翻倍,就有可能成为TOP7品牌。如果华为进入主流玩家品牌之列,那么极有可能对康佳、长虹等品牌造成巨大的“冲击”。

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来源:汤建波专栏 作者:汤建波

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